御芝林总经理赵大鹏:新规范助推保健食品发展,企业深耕产品是关键

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今年1月8日,国家市场监管总局等13个部门联合部署了整治“保健”市场乱象百日行动,针对“保健”市场出现的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题进行整治;8月,整治“保健”市场乱象百日行动联合工作组下发关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”工作的通知,巩固“百日行动”集中执法阶段良好治理态势。河北御芝林药业有限公司总经理赵大鹏认为,“百日行动”等一系列法律法规的施行和出台,是国家对保健食品行业的整顿和规范,是针对保健食品行业的监管收紧,这为保健食品发展开启了新格局,提供了阳光、正名的通道。赵大鹏表示,未来3-5年,保健食品行业将进入规范发展阶段的发展态势,这需要企业深耕产品,打造能代表中国保健食品行业“走出去”的大品牌。

任何行业,“小利来于市,大利来于策”,国家层面的整顿能让行业的合规企业有更公平、更公正、更科学的市场环境,同时降低行业的整体运营成本。但这对保健食品企业来说,既是机遇，也是一种挑战。这将会有一些不合规的企业出局,促使更多的企业进入保健食品行业。”

“国家的法律法规健全,才能促进行业真正发展。御芝林作为保健食品企业,应该尽快学习国家的各种法律法规。”赵大鹏说:“法律法规的不断完善,对保健食品企业要求更为严格。”他表示,企业契合行业发展风向,产品是根本,是企业赖以生存的制胜法宝。广告做的再多,营销手法再花哨,如果产品得不到消费者的认可,也必定是死路一条。”

在规范发展的阶段,建构产品及品牌的核心竞争力应成为营养保健食品行业与企业的着力点。据赵大鹏介绍,御芝林将创新作为驱动力,以中药现代化为核心,通过传统药食两用中药的补益作用,立足经典名方,针对肠道健康、心脑健康、骨骼健康等领域,不断推出优质保健食品,为更多的消费者带来全新的体验。

在生产过程中,御芝林从源头开始严格把控产品质量,从车间、生产到质检、储存、运输,御芝林都建立了严苛的内控制度,以确保每一个产品的安全有效。在质量控制上,御芝林质量部做到了最严检查,从原料入厂要有外观检查、杂质、水分、灰份、重金属、二氧化硫等37层检验,从源头抓好产品质量。生产过程水分、微生物等19层检验,做好过程控制确保产品质量。成品出厂关要经过崩解时限、净含量10层检验,不放过一粒不合格胶囊。在原料采购中,御芝林全球范围筛选原料供应商,进行实地考察,必须选用原产地的道地药材。以三七原料为例,三七原料采自与文山市苗乡三七实业有限公司合作共建的有机三七规范化种植基地,生产过程中不使用任何化学合成物质。三七从播种到收获需三年以上(3年价值最高)，检测有机残留200项,价格是普通三七的两倍。

鱼龙混杂的行业,消费者心里没底,只有行业规范了,消费者才会真正认可。”保健食品企业在未来3-5年内会经历行业变革的痛点,这需要企业苦练内功,注重服务。赵大鹏表示,御芝林针对当下及未来的市场,制定了适合自身情况的市场定位,着力打造服务力,培养一支业务能力过硬,具有团队作战优势的执行队伍,为不同层次消费者提供更多体验式服务,满足消费者更深层次、更多方面的需求。御芝林执着于采用现代科技改造传统中医药,在技术创新上,御芝林采用军工风洞级超微粉碎技术研制专利设备,药粉细度达800目以上,中药的利用率可成功提高3倍以上。采用螺杆定量填充技术,利用螺杆的旋转将超微粉碎药粉压入胶囊内,虽然增加了灌装时间,降低了生产效率,但保障了100%的纯药粉。

创新是企业进步的不竭动力,品牌是企业发展的持续发展的生命力。“御芝林深知产品力是第一生产力,自成立以来,始终专注于产品的创新研发。”据赵大鹏介绍,御芝林已拥有自主研发产品58种,31项国家专利。未来,御芝林致力于将企业发展战略和创新成果融入国家战略之中,推动新时代大健康产业的新发展。